Anheuser-Busch 30 yıldan uzun bir süre sonra özel reklam sponsorluğuna son verdiğine göre, bu yıl Super Bowl reklam dizisinde bir sürü içki markası olacak.
İzleyiciler, Budweiser ve Michelob Ultra’yı satan ünlülere ek olarak, bazı ünlü kişilerin Heineken ve Coors’un niteliklerini öne çıkardığını ve hatta onlara konyak veya viski içmelerini önerdiğini görecek – elbette sorumlu bir şekilde.
Bud, Ultra ve Busch bira markalarının ana şirketi olan Anheuser-Busch, Haziran ayında ilk olarak 1989’da yaptığı münhasırlık anlaşmasını sona erdireceğini söyledi. Las Vegas’taki 2022 NFL Taslağı gibi.
Ve St. Louis, Missouri içecek devi, üç dakikalık ulusal yayın süresi ve 30 saniyelik bölgesel Budweiser reklamıyla maç sırasında hala en büyük alkol reklamcısı.
AB’nin bu yılki kadrosunda: Bir Bud Light reklamı, aktör Miles Teller ve eşi Keleigh’nin beklemede tutulan müzik eşliğinde dans ettiğini gösteriyor. Bölgesel bir Budweiser reklamı, altılı paketle bağlantı kuran insanlara odaklanıyor. Bir Michelob Ultra reklamı, aktör Brian Cox ve tenis yıldızı Serena Williams’ı “Caddyshack”teki golf kulübü Bushwood Country Club’da yeni üyeler gününde öne çıkarıyor. Ve bir Busch Light reklamı, şarkıcı Sarah McLachlan’ın ünlü hayvan savunuculuğu reklamını taklit ederek bir kurtla çadır paylaştığını gösteriyor.
Reklam yayınlayan diğer alkol markaları arasında, hepsi reklamcılığın en büyük sahnesine damgasını vurmaya can atan bira markaları Heineken ve Molson Coors ile likör markaları Remy Martin ve Crown Royal yer alıyor.
Markalar, her yıl yaklaşık 100 milyon izleyici çeken gridiron klasiği sırasında reklam vermek için yüksek dolarlar ödüyor. Bu yıl, 30 saniyelik reklam bloklarının çoğu, yalnızca reklam alanı için 6 ila 7 milyon dolar arasında satıldı. Şirketler, reklamları kendileri oluşturmak ve ünlü sponsorları rezerve etmek için milyonlarca daha fazla harcıyor.
Heineken, alkolsüz birası Heineken 0.0’ı Marvel ile olan daha büyük ortaklığının bir parçası olan bir reklamla tanıtıyor – oyuna kadar gizli kalan reklamda, Marvel karakteri “Ant Man” olarak aktör Paul Rudd yer alacak.
Heineken pazarlama müdürü, “Bu kategorinin açıldığını duyduğumuz için gerçekten heyecanlandık ve neredeyse anında, bilirsiniz, Heineken 0.0 momentumunu gerçekten patlatmanın ve bu markayı ve bu ürünü daha geniş bir pazarla paylaşmanın ne harika bir yolu olduğunu düşündük” dedi. AP ile bir röportajda Jonnie Cahill.
Brewers Association ticaret grubu baş ekonomisti Bart Watson, ABD’de bira satışlarının sabit kaldığını, ancak bira kategorisinin pazar payını diğer alkollü içecek türlerine kaptırdığını söyledi.
Biranın alkol pazarındaki payı 2000 yılında %58’den 2022’de yaklaşık %46’ya düşerken, alkollü içkiler başta olmak üzere diğer alkollü içecekler de pay kazanmıştır. Ancak Beer Institute ve Brewers Association tarafından toplanan rakamlara göre, genel kategori büyüdüğü için genel bira fıçı sevkiyatları aynı zaman diliminde hala yükseliyor.
Watson, Anheuser-Busch için Super Bowl münhasırlığını sona erdirme kararının muhtemelen pazarlama dolarlarını başka bir yere yatırmakla ilgili olduğunu söyledi.
“Alkolü farklı, birayı farklı tüketen yeni bir nesliniz var. (AB için), tüm yumurtalarını bu sepete koymak belki bir zamanlar aldığı getiriyi almıyor.”
Molson Coors da büyük oyun için reklamını gizli tutuyor. Ancak, bahis sitesi DraftKings aracılığıyla hayranların reklamın içinde ne olacağına (oyunda Coors Light veya Miller Lite markasının yer alıp almayacağı gibi) bahis oynamasına izin vererek ilk kez ulusal bir reklamcı olarak bir sıçrama yapmaya çalışıyor.
Diğer alkol reklamları ünlüleri listeledi: Diageo’nun Crown Royal viski reklamında müzisyen Dave Grohl yer alacak. Rémy Cointreau, Rémy Martin konyakını öne çıkaran bir reklamda Serena Williams’ı da kullanıyor.
Tüm alkol üreticileri ulusal aşamaya geçmiyor. Boston Beer Co., bölgesel bir reklam yayınladığı üçüncü yıl olan Samuel Adams birası için bölgesel bir noktaya bağlı kalıyor. Reklam, Bostonluların şehirdeki herkes iyi ve kibar olsaydı ne olacağını hayal ettiklerini gösteriyor.
Pazarlamadan Sorumlu Başkan Lesya Lysyj, “Samuel Adams bira kategorisinde nispeten küçük bir oyuncu, bu nedenle bölgesel bir yaklaşım, ulusal bir reklamın devasa fiyat etiketini ödemek zorunda kalmadan Super Bowl sohbetinin bir parçası olmamızı sağlıyor” dedi. Super Bowl’dan sonraki hafta başlayarak reklamın kesilmesinin ulusal olarak yayınlanacağını da sözlerine ekledi.
Alkolün yanı sıra Pepsi Zero Sugar, Doritos, M&Ms, Google, Downy ve Kia gibi büyük markalar da Pazar günü Fox’ta yayınlanan Super Bowl LVII sırasında reklam verecek.