TGwyneth Paltrow kayak kazası davası, markalaşma konusunda bir dersti. Goop CEO’su, şık, rahat mahkeme salonu modası, kamuoyundaki imajını haklı çıkarmaya yönelik amansız kararlılığı ve kürsüdeki zahmetsizce akılda kalan sözleriyle övüldü – “Pekala, yarım gün kayak kaybettim” kesinlikle bir pop kültürü olarak bir yeri hak ediyor referans.
İtibarına zarar verme tehdidinde bulunan davanın kendisi – vajina yumurtaları ve rektal ozon tedavisini içeren şüpheli tavsiyeler konusundaki makul miktardaki tartışmalardan muaf olmayan bir dava – sonuçta Hollywood aktörünün kamuoyu, hukuk uzmanları ve gazeteciler mahkemesindeki imajını güçlendirdi. kabul etmek.
Kriz yönetimi Halkla İlişkiler ajanı Holly Braid, “Daha iyi bir halkla ilişkiler anını yönetebileceğini sanmıyorum,” diyor. Bağımsız. “Ona gerçek olma fırsatı verdi. Mahkeme salonundan çıkan ve kulağına ‘Sana iyi dileklerimle’ diye fısıldayan o küçük parça çok zekiceydi.
Bayan Paltrow, duruşmayı kazanmasının yanı sıra, birçok ünlünün kanıtlamakta zorlandığı şeyi de sergiledi: A-lister’lar nazik, hatta cana yakın olabilir – veya en azından öyle görünebilir. Oscar ödüllü yıldız, kendisini suçlayan kişinin sağlığının bozulmasına “çok üzüldüğünü” söyledi, karşı avukatın topuklu ayakkabı seçimine iltifat etti ve boyunun eskisi kadar uzun olmadığından şüphelendiğini itiraf etti. aşık Shakespeare günler çünkü “küçülüyor”.
Eğlence avukatı Tre Lovell ayrıca, “Yalnızca 1 $ için karşı dava açma kararı, davanın yanı sıra pozitif marka bilinci oluşturmanın nasıl kullanılacağına dair iyi bir örnek sağladı” dedi. Bağımsız. “Ve genel olarak, imajı bozulmadan fazlasıyla bu denemeden uzaklaşıyor. Kendini dengeli bir şekilde idare etmesi nedeniyle aslında geliştirildi.
“O özgündü ve kendisiydi. Markasına yardımcı olacağını düşünüyorum,” diye katılıyor Bayan Braid. “Niş bir hedef pazarı var. Sanırım bu davayı televizyonda yayınlamak ve televizyonda yayınlamak dediğimde gerçekten sosyal medyayı kastediyorum … belki de markasıyla tanışmamış birçok insan artık onun adını bilecek ve ona bakacak. Ve umarım, Goop gerçekten iyi bir iş çıkarmıştır. [marketing] iş.”
Paltrow, davayı kazandıktan sonra mahkeme salonundaki rakibine ‘Sana iyi dileklerimle’ fısıldıyor
(AP)
Bayan Paltrow’un Utah’ta geçirdiği süre, onu geniş kapsamlı yoni yumurtaları ve seks oyuncakları kataloğunun tanıtımına ara vermeye zorlamış olsa da, giydiği bazı parçaların G Label by Goop serisinden olduğunu öğrenmek kimseyi şaşırtmaz. .
Herkesin yeni keşfettiği ünlüler davasının birinci gününde Bayan Paltrow, 70’lerin havacı gözlükleriyle eşleştirdiği krem rengi balıkçı yaka bir süveterle mahkeme salonuna girdi. Daha sonra olağanüstü ünlü dedikoducu tarafından belirtildiği gibi DeuxMoijumper Yang Yüksek Manşet Balıkçı Yaka Kazak 595 dolara satılan ve şimdiden interneti kasıp kavuran G. Label’dan.
Paltrow, mahkemedeki ilk gününde krem rengi balıkçı yaka bir kazak ve 70’ler havacı gözlüğü takmıştı.
(AP)
Kemik suyu uzmanı, denemenin ikinci gününe G. Label’dan bir başka krem rengi süveterle geldi: tükendi Bennett Kuşaklı Bisiklet Yaka Hırka (595 dolar). Büyük altın takıları lüks bir kuyumcudan alındı. Foundrae– tahmin ettiniz – Goop web sitesinde satılıyor.
O 250 dolarlık defterİngiliz markası Smythson’dan ve 34 dolarlık cam şişesi Dağ Vadi Kaynak Suyu utanmaz Goop’un kendi kendini tanıtmasından bir sapmaydı. Yine de zarif aksesuarlar Bayan Paltrow’un sessiz lüks markasını güçlendirmede önemli bir rol oynadı.
Sekiz günlük denemenin geri kalanında vajina uzmanı siyah rengi tercih etti. Alisha V Yaka Hırka (595 $), Camila Fiyonklu Bluz (425 $) ve Rowena Geniş Paça Fitilli Kadife Pantolon (425 $) tümü G. Label by Goop’tan.
Ancak Bay Lovell, davayı takip eden kişilerin ürününün yüksek fiyat etiketlerinin ötesini göreceğine inanıyor.
“Yani, ünlülerin bu yaşam tarzını yaşayacağını varsayıyorlar ve varsayıyorlar” dedi. “Önemli olan, ünlülerin alçakgönüllü olması ve normal bir insan gibi, normal bir insan gibi kürsüye çıkması.”
Daha geçen hafta, milyoner kralı limon suyu ve kemik suyu diyeti için çağrıldı. Ancak Kentucky’li bir ceza savunma avukatı olan ve davayla ilgili ateşli görüşleri TikTok’ta viral olan Brandis Bradley’e göre, Bayan Paltrow’un paleo benzeri diyetini çevreleyen kargaşa, kısmen insanların onun düşüşünü izlemek için izlemesinin nedeniydi.
Bradley, “Artık hiç olmadığı kadar alakalı” diyor. Bağımsız. “Pek çok insan, mahkemede çok kendini beğenmiş ve kibirli olduğunu düşündükleri için ‘Bu onu incitecek’ diye düşünüyor. Dürüst olmak gerekirse, o kemik suyu videosu duruşmadan bir hafta önce TikTok’ta viral olmasaydı, insanlar onun bu kadar kibirli ve kendini beğenmiş olduğu izlenimine sahip olmayacaktı.
“Ama biliyorsun, o bu davadan galip çıktı. Kabul etsek de etmesek de herkes kazananı sever.”
Belki de “küstahlık ve kendini beğenmişlik” başlı başına bir markadır. Bayan Paltrow’un kayak denemesi onun hakkında bize bir şey öğretecekse, o da bazıları için paranın konuştuğu ama servetinin kesinlikle fısıldadığıdır. Ve burada şu soru yatıyor: ünlülerimizin ilişkilendirilebilir olmasını neden bu kadar çok istiyoruz? Neden markalarının hepsi Bayan Paltrow’unki gibi – tartışmaların etkilerinden tamamen etkilenmemiş ve zengin bir şekilde ulaşılamaz değil? Kayak kazası denemesinden kazanılacak bir dolardan fazlası varsa, Goop’un çok yakında bir “Sana iyi dileklerimle” mumunu salmasını bekleyebiliriz.