Gençler sosyal medyada bu kadar çok vakit geçiriyorlarsa, buranın onlara haberlerle ulaşmak için iyi bir yer olması mantıklı.
Haber Hareketi operatörleri işlerini bu önseziye yatırıyorlar. Bir yılı aşkın bir süredir faaliyet gösteren şirket, gazeteciliğin 20’li yaşlarındaki insanları haber tüketicisi olmaya ikna etmeye yönelik yıllarca süren başarısız girişimlerle dolu olmasına rağmen başarılı olmayı umuyor.
Eski Dow Jones yöneticilerinin buluşu olan Haber Hareketi, TikTok, Instagram, YouTube ve Twitter gibi siteler için özel haber içeriği oluşturmak üzere ortalama yaşı 25 olan bir muhabir kadrosunu kullanıyor.
Eski Dow Jones CEO’su Will Lewis ile birlikte kuruluşun başkanı ve kurucusu olan Ramin Beheshti, “Gerçekten alçakgönüllü kalmalı ve farklı trendlere ve fikirlere açık kalmalısınız” dedi. “Peşinden gitmeye çalıştığımız kitleyi yansıtan bir haber odası kurduk.”
İçeriğin bir kısmı bir haber gelenekçisini şaşırtabilir.
Arkadaşlarının sakinleştirici videoları takdir ettiğini fark eden bir ekip üyesi, Snapchat için ara seçimler hakkında bir “açıklayıcı” oluşturdu.
Benimle Hazırlan’da iki kadın işe hazırlanırken haberlerde bazı şeylerden bahsediyor.
Daha tipik teklifler var: örneğin Türkiye’deki depremin videosu ve Başkan Biden’ın kürtaj ve sosyal medya önerileriyle ilgili haberler. Açıklayıcı hikayeler, insanlara bir şeyin neden haber olduğunu anlatmak için bir adım geri gider.
Bazı hikayeler aslında hiç haber değildir, ancak kişisel deneyimlerden kaynaklanır. Polisin düşen birini kurtarmak için neden hemen metro raylarına atlamadığını merak eden New York merkezli bir gazeteci, trenleri durdurmak için çalıştıklarını bulmak için metro raylarına baktı.
Florida sakinleri tarafından yapılan tuhaf şeyler hakkındaki hikayelerin neden haberlerin temelini oluşturduğunu merak eden bir personel, bunun kısmen polisin olaylarla ilgili fotoğrafları ve ayrıntıları diğer eyaletlerden daha hızlı yayınlamasından kaynaklandığını gösteren bir TikTok videosu hazırladı.
Bir tür hizmet sağlayan ilişkilendirilebilir içerik de var: sokaktaki gençlere bir randevuyu bozmak için kullandıkları bahanelerden bazılarını sormak.
Mashable, Morning Brew ve The Cut’ta liderlik rolleri üstlenmiş ABD’li genel yayın yönetmeni Jessica Coen, “Haberler her zaman sandığınız gibi değildir,” dedi.
Coen, Haber Hareketi’nin bir toplayıcı olmaya ve her manşeti kapsamaya çalışmadığını söyledi. “Bağlam ve netlik sağlayabileceğimiz sorunları ele almaya çalışıyoruz” dedi.
Hikaye formatları, yerleştirildikleri yeri yansıtmak için farklılık gösterir. TikTok videolarının çoğu yaklaşık bir dakika sürerken, YouTube’da kadınların güvenliği ve Londra polisinin saldırı vakalarına nasıl tepki verdiğiyle ilgili yaklaşık 14 dakika sürdü.
Oliver Wyman ve News Movement tarafından yapılan bir araştırmaya göre, Gen Z’deki insanların yaklaşık %60’ı veya 20’li yaşların ortalarına kadar olan genç yetişkinler haberleri sosyal medya aracılığıyla aldıklarını söylüyor. Diğer araştırmalar, Gen Z’deki insanların geleneksel haber kaynakları hakkında yaşlılara göre daha düşük bir görüşe sahip olduğunu gösteriyor.
Bu göz önüne alındığında, Haber Hareketi, haber kuruluşlarının gençleri kendi sitelerine veya uygulamalarına çekme çabalarının zor olduğuna inanıyor.
Beheshti, “Haberler iş gibi gelmemeli,” dedi. “Günlük tüketiminizin bir parçası olmalı.”
Haber Hareketi’nin TikTok hikayelerinden bazılarını örnekleyen bir kişi, bunların genellikle maddeden çok parlamayı vurguladıklarını söyleyerek karışık bir eleştiri sundu. Asheville, NC’den gazetecilik okuyan 21 yaşındaki bir üniversite öğrencisi olan Gabriel Glynn-Habron, “odayı daha iyi okumaları” gerektiğini söyledi.
“Çabanı takdir ediyorum,” dedi. “Haber medyasının daha fazla yapması gereken şeyin bir parçası – sadece çaba gösterin.”
1990’larda Nickelodeon ağı için “Nick News” programları başarı için bir şablon sunan Linda Ellerbee, gençlere hitap etmeye çalışanların genellikle başarısız olduğunu çünkü kime ulaşmaya çalıştıklarını gerçekten anlamadıklarını söyledi. Gen Z’nin kayıtsız olduğunu düşünmek bir hatadır; George Floyd’un polis tarafından öldürülmesini protesto eden kuşağın başı çektiğini söyledi.
Ellerbee, “Gençlere haber ulaştırmaya yönelik çoğu girişim, izleyicilerinin zekasını hafife aldıkları için başarısız oluyor” dedi. “Onları aşağılıyorlar. Genç oldukları için aptal olduklarını varsayıyorlar.”
Ellerbee ve Haber Hareketi’nin hemfikir olduğu bir nokta, kaç kişinin geleneksel haberlerden hüsrana uğradığıdır çünkü kendilerini bir hikayenin yalnızca bir parçasını alıyormuş veya ortasında bir yerde bir filme dalmış gibi hissediyorlar. Bu, daha fazla açıklayıcı gerektirir.
Şirketin araştırması, genç haber tüketicilerinin bilgileri daha yaşlı meslektaşlarına göre daha kolay kontrol ederken, aynı zamanda yanlış bilgilere inanmaya daha yatkın olduklarını buldu.
Haberler bir iş olarak sallantılı olduğu için, Haber Hareketi en başından beri çeşitlendirmeyi modelinin bir parçası haline getirdi. Geleneksel haber kuruluşlarıyla çalışacak ve sosyal medya ekipleri oluşturmalarına yardımcı olacak. Şirket, örneğin Associated Press için TikTok videoları üretiyor. AP, şirket için ofis alanı sağladı ve Lewis, yönetim kurulu başkan yardımcısıdır.
Markalara genç tüketicilere nasıl ulaşabilecekleri konusunda tavsiyelerde bulunan News Movement, sosyal medya için Amerikan siyaseti hakkında video içerikler üreten ve ayrı bir birim olarak faaliyetlerini sürdüren Recount’u satın aldı.
Beheshti, “Para kazanmanın tek bir yolu olamaz,” dedi.