Fetterman, Senato kampanyasında sosyal medyanın gücünü kullanıyor



Fetterman, Senato kampanyasında sosyal medyanın gücünü kullanıyor

Bu yılın en rekabetçi ABD Senatosu yarışlarından birinde, en büyük anlar kampanya yolunda oynamıyor. Sosyal medyada ortaya çıkıyorlar.

Bir numara için, Pennsylvania’dan Demokrat John Fetterman, Cumhuriyetçi rakibi ünlü kalp cerrahı Dr. Mehmet Öz’ün New Jersey’deki Onur Listesi’nde yer alması için çevrimiçi bir dilekçe yayınladı – Oz’un New Jersey’deki uzun zamandır evinden kaçmak için taşınmasına bir selam komşu Pennsylvania’da.

Bir diğeri için, Fetterman bir uçak için Jersey Sahili’nde Oz’u Garden State’e geri dönen hafta sonu sahillerine bir pankart asmak için 2.000 dolar ödedi. Ve özellikle viral yayınlarda, kötü şöhretli MTV dizisi “Jersey Shore”un yıldızı Nicole “Snooki” Polizzi ve “The Sopranos”tan “Little” Steven Van Zandt ve Bruce Springsteen’in E Street Band’i Oz’a eve dönmesini söyleyen videolar kaydetti.

Van Zandt, “Kimse senin utandığını görmek istemiyor” diyor. “Öyleyse ait olduğun yere Jersey’e geri dön.”

Sonunda 100 milyon dolardan fazlaya mal olabilecek bir kampanya için, dublörler Pennsylvania vali yardımcısı Fetterman için dikkat çekmenin ucuz yolları. Milyonlarca görüş, Mayıs ayında felç geçirdikten sonra kişisel görünümlerinden büyük ölçüde uzak kalan bir aday için faydalıdır.

Ve bu gülmekten daha fazlasıdır: Sosyal medya stratejisi, Oz’u eyalet sakinlerinden ve kültüründen kopuk bir halıcı olarak tanımlamada etkili olabilir.

Washington DC’de yaşayan Demokrat bir kampanya stratejisti olan Dante Atkins, “Öne çıkmasının nedeni, bu seçim döneminde kendi kişiliğini rakibininkiyle kıyaslama konusunda en iyi işi yapıyor gibi görünmesi,” dedi. Fetterman’da çalışıyor

Cumhuriyetçiler, Fetterman’ın sosyal medya oyununun birinci sınıf olduğunu kabul ediyor. Ama değerini sorguluyorlar. Amerikalıların çoğunun sosyal medyayı kullandığı bir zamanda bile, sosyal medyadaki birçok Pennsylvania seçmeni Fetterman’ın materyallerini görmüyor ve her neyse, seçimlerin en iyi trol oyununa kimin sahip olduğuyla ilgili olmadığını söylüyorlar.

Cumhuriyetçiler ayrıca Fetterman’ın en büyük hitlerinin, seçmenlerin karar verirken en çok göz önünde bulunduracakları konuları kaçırdığını savunuyorlar: örneğin enflasyon, gaz fiyatları ve ekonomi.

Oz bir röportajda “İnsanlar nereli olduğum umurlarında değil. Neyi temsil ettiğimle ilgileniyorlar” dedi.

Kampanya sözcüsü Joe Calvello, malzemenin çoğunun Fetterman’ın kendisinden geldiğini söyledi. Twitter’da birçok gönderi yapıyor ve Fetterman’ın kendisi göndermezse, fikir üretmeye yardımcı oluyor.

Calvello, kampanya personeline “‘Hey buna ne dersin’ veya ‘bunu gördün mü'” diyen metinler çekecek. “Hala çok ilgili.”

Calvello, diğer materyallerin Fetterman için marka üzerinde ve adayın belirlediği sahada kalan fikirler geliştiren kampanya personelinden geldiğini söyledi. Buna petrol şirketlerini gaz fiyatlarını yükseltmekle suçlamak da dahildir.

Calvello, Oz’u trolleme kavramının ve birçok mem’in de Fetterman’dan geldiğini söyledi. Calvello, Snooki’nin video fikrinin birkaç personel üyesinin beyin fırtınası sonucu ortaya çıktığını söyledi.

Kampanya personeli senaryoyu yazdı ve video paylaşımlı Cameo web sitesi aracılığıyla 400 dolardan daha az ödeme alan Snooki, bir kısmını reklamsız olarak yayınladı, ancak daha sonra şakaya dahil olmadı.

Calvello, 3,2 milyon görüntüleme ile Fetterman’ın hesabında Twitter’da şimdiye kadarki en fazla etkileşimi elde etti ve “ve bu yüksek bir çıta” dedi.

Calvello, Van Zandt’ın videosunu ücretsiz olarak çektiğini ve kampanyanın işbirliği yapıp yapmayacağını görmek için doğrudan onunla iletişime geçmesinden sonra senaryosunu reklam olarak yayınladığını söyledi.

Demokratların yüksek enflasyon ve cumhurbaşkanının partisine karşı geleneksel bir orta vadeli tepki de dahil olmak üzere sert siyasi rüzgarlarla karşı karşıya kaldığı bir yılda bunun Fetterman’a ne kadar yardımcı olacağını bilmek zor.

Pennsylvania, Allentown’daki Muhlenberg Koleji’nde siyaset bilimi yardımcı doçenti olan Christopher Borick, siyaset bilimcilerin seçmenlerin karar verme şeklini etkileyen güçleri izole etmekte zorlandıklarını söyledi.

Buna ek olarak, Borick, seçmenlerin ortalama sosyal medya kullanıcısından daha yaşlı olma eğiliminde olduğunu söyledi.

Yine de Pew Araştırma Merkezi geçen yıl her 10 Amerikalıdan yedisinin sosyal medya kullandığını tahmin ediyor ve bu medyanın seçmenlere ulaşmak için daha önemli hale geldiği tartışılmaz.

Borick, “Pudingdeki kanıt, kampanyaların giderek daha fazla ona yöneldiği ve bu nedenle bunun gerekli ve önemli bir bileşen olduğu inancına devam etmeleridir” dedi.

New York Üniversitesi Sosyal Medya ve Politika Merkezi’nde kongre kampanyalarında sosyal medya üzerine çalışan doktora sonrası araştırmacı Maggie McDonald, Fetterman’ın sosyal medya oyununun gördüğü en iyi olmasa da en iyileri arasında olduğunu söyledi.

McDonald, “Gelecek yıllarda insanların bunu taklit etmeye çalışacağını hayal ediyorum” dedi.

İnsanları güldürmenin yanı sıra, Fetterman’ın gösterilerinin, takdir eden izleyicileri kampanyasına para katkıda bulunmaya motive edebileceğini ve kayıtsız Demokratları kenardan çekilip ona oy vermeye itebileceğini düşündüğünü söyledi.

Oz, kampanyası için sosyal medyanın gücünü kullanmaya çalıştı ve Fetterman’a çevrimiçi yanıt vermeye çalıştı. Fetterman’ın felç geçirdikten sonra, “Lost” TV dizisinden bir meme kullanmak da dahil olmak üzere geleneksel perakende kampanyalarından yoksunluğuna özellikle dikkat çekti.

Yüksek benzin fiyatları hakkında bir Fetterman tweet’ine yanıt olarak Oz, “Pennsilvanlılarla kampanya izi toplantısında olmadığınızda neden tankınızı bu kadar sık ​​doldurmanız gerektiğini merak ediyorum” dedi.

Fetterman, benzin istasyonu görevlilerinin sürücüler için gaz pompalamasını gerektiren bir New Jersey eyalet yasasına atıfta bulunmadan önce, “Dostum, kelimenin tam anlamıyla Jersey’lisiniz” yanıtını verdi. “Bahse girerim kendi gazını nasıl pompalayacağını bile bilmiyorsun.”

Fetterman’ın kampanyası, Oz’un trollenmesinin seçmenler için önemli olan meselelerle ilgili olduğunu savunuyor. “Zengin ve Ünlülerin Yaşam Tarzları” parodi videosu gibi bazı unsurları, dokuz rakam değerinde bir adamın yüksek benzin fiyatlarından sıkışan sıradan insanları savunup savunamayacağını sormaya çalışıyor.

Kendisini Oz’la karşılaştırmanın yanı sıra, Fetterman internet kültüründe çok bilgili.

Atkins, “Son derece çevrimiçi, memlerini biliyor, internet alt kültürlerini biliyor, kampanyası işleri nasıl viral hale getireceğini ve rakibini çevrimiçi sahiplerle nasıl yok edeceğini biliyor” dedi.

Gönderilerin yakın zamanda durmasını beklemeyin.

Fetterman şimdi, eyaletleri Delaware Nehri üzerinden birbirine bağlayan Betsy Ross Köprüsü’ne, sürücülere New Jersey’den Pennsylvania’ya gittiklerini hatırlatan bir reklam panosu asacağını söylüyor “tıpkı Dr. Oz gibi”.

___

Marc Levy’yi Twitter’da https://twitter.com/timelywriter adresinden takip edin.

___

Ara sınavların tam kapsamı için https://apnews.com/hub/2022-midterm-elections adresinden AP’yi takip edin.

ve Twitter’da,





Source link

Yorum yapın

SMM Panel PDF Kitap indir