Alman spor markası Bjørn Gulden Perşembe günü yaptığı açıklamada, milyonlarca satılmamış Yeezy ayakkabısının kaderi konusunda aylarca boğuşan Adidas’ın kalan envanterinin bir kısmını satmaya ve geliri hayır kurumlarına bağışlamaya karar verdiğini söyledi.
Adidas, eski adıyla Kanye West olarak bilinen rapçi Ye ile sosyal medyadaki ve röportajlardaki Yahudi karşıtı yorumlarının ardından Ekim ayı sonunda bağlarını kesti. Sonuç olarak, Ye ile başlatılan kazançlı bir spor ayakkabı serisi olan satılmamış Yeezys’in 1,2 milyar avro (1,3 milyar $) değerindeki akıbeti bilinmiyordu.
Adidas’ın yıllık hissedarlar toplantısında Gülden, şirketin çözüm bulmak için aylarca uğraştığını söyledi. CEO ayrıca Adidas’ın Ye’nin yorumlarından ve eylemlerinden zarar gören STK’lar ve kuruluşlarla konuştuğunu da sözlerine ekledi.
Adidas’ın kalan Yeezy envanterinin bir kısmını satmaya çalışacağını ve “bize yardım eden ve Ye’nin söylediklerinden zarar gören kuruluşlara bağışta bulunacağını” belirten Gulden, “Bu ayakkabıları yakmak çözüm olamaz” dedi.
Bu planın kesin detayları – kaç ayakkabı satılacağı ve bunların satış zaman çizelgesi dahil – bilinmiyor. Gülden, şirketin ilerledikçe güncellemeler sağlayacağını söyledi.
Hareket, Adidas bir geri dönüş yapmaya ve Yeezy ortaklığının ötesine geçmeye çalışırken geldi. Ye ile bağları koparmak Adidas’a yüz milyonlarca dolara mal oldu — şirket 2022’nin son üç ayında 600 milyon avro (655 milyon dolar) satış kaybı yaşadı ve şirketin üç ayda bir 513 milyon avro net zarar etmesine yardımcı oldu. .
Adidas geçen hafta yaptığı açıklamada, 2023’ün başında 400 milyon avro (441 milyon dolar) satış kaybı bildirdi.
Şirket, net satışların ilk çeyrekte %1 düşerek 5,27 milyar avroya gerilediğini ve Yeezy hattıyla %9 artacağını söyledi. Bir önceki yılın aynı dönemindeki 310 milyon Euro’luk kârdan düşüşle 24 milyon Euro net zarar bildirdi.
Vergiler gibi bazı kalemleri hariç tutan işletme karı, bir yıl önceki 437 milyon Euro’dan 60 milyon Euro’ya geriledi.
Bu arada Adidas, şirketin Ye ile olan anlaşmasını feshetmeden yıllar önce Ye’nin saldırgan sözlerini ve zararlı davranışlarını bildiğini iddia eden yatırımcılar tarafından toplu dava ile karşı karşıya. Adidas, davada öne sürülen iddiaları geri çevirdi.
Yine de Gulden, yatırımcılara Adidas ve Ye’nin dokuz yıllık ortaklığının “sansasyonel” olduğunu hatırlattı.
Gülden, Ye’nin zor bir insan olduğunu belirtirken, “Sektörümüzdeki en yaratıcı kişidir” dedi. “Adidas ile tüm dünyada aranan bir model yarattı.” Ama ekledi, “Bunu bir ayda kaybettik.”
_________
Almanya’nın Frankfurt kentinden AP İş Yazarı David McHugh ve New York’tan AP Perakende Yazarı Anne D’Innocenzio bu rapora katkıda bulundu.